O que um Diretor de Criação Digital precisa saber na hora de propor uma campanha on-line tirando bom proveito da mídia interativa?
O criativo focado em campanhas digitais, precisa realmente de algumas expertises que nem sempre estão inclusas no profissional off-line, ele precisa ter uma multidisciplinaridade totalmente renovável, acompanhando sempre tendências que envolvem; mundo tecnológico, tendências de estética, geopolítica e principalmente o universo digital, ou seja, ficar atento as inovações deste meio.
Somente assim, teremos bagagem suficiente para assimilar as necessidades do consumidor, usuário, colaborador, receptor, emissor e tudo que aquelas pessoas que costumam ter uma “vida digital” possam vir a ser neste ambiente.
Podemos ir além, podemos criar novas necessidades para este meio.
Separar o mundo virtual do mundo real é ser um erro cometido por muitos. Não podemos jogar tendências de comportamento desenvolvidas durante toda uma história no lixo.
Precisamos reciclá-las, compor com traços comportamentais contemporâneos e vislumbrar as atitudes tomadas sem medo de errar, afinal; Quem erra primeiro, acerta primeiro.
Ao analisarmos o comportamento de uma pessoa no mundo físico, podemos tirar muitas duvidas de como ela se comportaria no ambiente digital, ou seja, se compararmos a situação onde um individuo precisa entender uma mensagem de forma rápida, seja no transito ou andando em um shopping, ou navegando em um site, ou retirando dinheiro em um caixa eletrônico, o problema esta em transmitir mensagens prioritárias.
Então nos aproveitamos de situações e estudos já realizados, como por exemplo: a função de um outdoor. Ninguém descreve um produto complexo nesta mídia, pra isso temos o folder. O mesmo acontece com um banner de internet, que hoje se transformou em uma paisagem de sites, ninguém ou muito poucas pessoas clicam em banners, não precisamos induzir ao click e sim informar o suficiente sobre aquele produto/serviço.
Porém, as pessoas recriaram, adaptaram alguns hábitos e outros novos surgiram. Todo esse emaranhado comportamental deve ser levado em consideração na hora de se “pensar digital”
Flavio Vidigal
Diretor de Criação Digital
RMG/JWT Curtiba