O que faz um designer um Designer?
Na maioria das vezes, o mercado refere-se a um designer como o individuo que promove a beleza, o status, deixando tudo mais agradável no meio em que está inserido, seja moda, gráfico, produto etc.
No entanto, o Design permite uma ampla visão do modo pelo qual se entende o mundo. Forma opinião, desperta curiosidade, agrega valor e cria tendências.
Tudo isso se expande a ramificações e sub-ramificações tornando difÃcil separar e categorizar onde começa e termina o trabalho do designer.
Promover a beleza, o status, cabem sim ao profissional de design. Mas, seria somente esta sua função? Ou esta seria a função de um designer (com “d†minúsculo)?
Este texto refere-se ao Designer com “D†maiúsculo. Aquele que viabiliza estratégias de marketing, que insere o conceito embutido através de Ãcones cognitivos, traçando uma malha de idéias a serem amarradas pela comunicação e demais ferramentas relacionadas. Formando assim o verdadeiro conceito de “Marcaâ€.
O leão passou por aqui e deixou sua marca.
O caminho percorrido por ele? O “Brandingâ€. Marcando estes Ãcones visuais, alinhando o discurso com a comunicação para que tudo fale a mesma linguagem conceitual e em um bloco de informações áudio/visuais e iconográfica que faz com que a força maior da marca prevaleça e chegue ao receptor a mesma imagem, que transfigura os textos.
Que demonstra o posicionamento e o modo de atuar de determinada empresa ou instituição.
Um Designer, sim! Um técnico, um idealista, um criativo, projetista, estrategista e sabe lá quais funções mais pode exercer.
DifÃcil é conseguir definir “designâ€. Termo que os americanos utilizam para projeto, plano, (I design this plan). Incluem a palavra em tudo que se refere à criação e gestão de algo, e possuem termos especÃficos para desenho (brush, drawing etc.). Por que no Brasil (e só no Brasil) o termo é depreciado e mal utilizado?
Longe de mim, mal interpretar aqueles que conhecem o verdadeiro Design. Minoria, que geralmente está abaixo dos fomentadores do mercado, estes sim, despreparados, não distinguem lé com cré e caem em contradições sem saber ousar, experimentar para romper barreiras, para agregar ao novo um divisor de águas.
Cada macaco no seu galho! Claro, o Design não pode salvar o mundo. Mas o conceito inicial deve partir dele. Multidisciplinar é uma equipe que pretende lançar uma marca no mercado. E sob os pilares do design e da comunicação todas as diretrizes devem ser traçadas a fim de conquistar o terreno inóspito mercadológico. Visando, sempre, a unificação do discurso a ser entregue. Seja ele visual, escrito, sonoro ou por ações fÃsicas (modo de ser da empresa/marca).
Resumidamente tudo deve convergir ao mesmo “primeiro†através de um “segundo†para que as pessoas gerem em suas mentes um “terceiro†resultante, que remete ao “primeiro†novamente. Pierce já dizia “criar é reinventarâ€, é dizer a mesma coisa de diferentes modos, ou seja, atingir o público com a mesma mensagem, através de novas idéias.
Então, o Designer também é filosofo, pensa para agir de forma qualificada, sorrateiramente para atacar em massa, buscando sempre resultados reais e mercadológicos, com fins bem definidos. Senão, se confundiria ainda mais com a arte, o oposto do que este texto busca demonstrar.
Um Designer, com “D†maiúsculo, seria aquele que iniciou sua vida profissional projetando identidades visuais, sites, folders e demais atividades “hands on†em sua carreira, evoluiu para outros ramos do conhecimento, buscando agregar técnicas à sua expertise, sem perder a identidade de ser… Designer.
Flávio Vidigal
Criação e Gestão de MÃdia - Designer
Midiaweb Inteligência Interativa