A campanha é composta por três filmes e peças de mídia online. Os comercias de 30’ “Girafa”, “Leão” e “Elefante” lembram documentários e contam histórias de animais que dão maus exemplos de comportamento para a criança. O comercial “Leão”, por exemplo, mostra alguns machos deitados de barriga para cima, descansando enquanto a voz do locutor explica que, enquanto eles dormem, as leoas se arriscam atrás de alimentos. O locutor finaliza contando sobre o lançamento: “Finalmente bichos que dão bons exemplos para os seus filhos. Chegaram os Bichos da Floresta”.

Os filmes serão veiculados nacionalmente no próximo final de semana no canal fechado da Discovery Kids. As peças online foram criadas pela RMG Connect e serão veiculadas no site do canal: www.discoberykidsbrasil.com.

Sobre o Bichos da Floresta

Bichos da Floresta une o concreto ao virtual, dentro de um conceito que equilibra diversão e aprendizado e atende às aspirações das crianças da geração 100% conectada. A coleção é composta por cinco bichos de pelúcia (um urso, um elefante, um macaco, uma girafa e um leão) acompanhados, cada um, por uma chave de acesso ao Portal www.bichosdafloresta.com.br . O portal foi desenvolvido pela equipe de educadores da Positivo Informática e tem brincadeiras e atividades que estimulam o aprendizado de crianças de 3 a 6 anos e promovem uma diversão saudável e sem os riscos da navegação alheatória pela web.

Bichos da Floresta é o primeiro brinquedo educativo da Positivo Informática, mas a experiência da divisão de Tecnologia Educacional da Positivo Informática em edutainment (educação e entretenimento) já tem quase vinte anos, com a oferta de softwares e de conteúdos para internet .

Off-Line

Redação: Rafael Mattioli
Diretor de Arte: Sergio Takahata
Direção de Criação: Mario D´Andrea e Fabio Miraglia
RTV: Renata Soares, Daniele Alvim e Ana Carolina Gianisella Oliveira
Produtora de áudio: Jamute Áudio
Produtora de vídeo: Deiró Filmes
Diretor de Cena: Gustavo Brandau
Diretor de Fotografia: Grimaldi
Pós-produção: Deiró
Atendimento: Gabriela May, Danielle Béllio e Cristiane Bittar
Mídia: Anita Bardeli e Angela Pepplow
Aprovação: Wagner Rover

Digital

Dir. de Criação: Jean Boechat, Fabio Miraglia, Flavio Vidigal
Dir. de Arte: Bruno Real
Redator: Luciane Krobel e Bruno Leite
Atendimento: Juarez Salvador e Fernanda Zaruch
Aprovação: Wagner Rover

Somente assim, teremos bagagem suficiente para assimilar as necessidades do consumidor, usuário, colaborador, receptor, emissor e tudo que aquelas pessoas que costumam ter uma “vida digital” possam vir a ser neste ambiente.

Podemos ir além, podemos criar novas necessidades para este meio.

Separar o mundo virtual do mundo real é ser um erro cometido por muitos. Não podemos jogar tendências de comportamento desenvolvidas durante toda uma história no lixo.

Precisamos reciclá-las, compor com traços comportamentais contemporâneos e vislumbrar as atitudes tomadas sem medo de errar, afinal; Quem erra primeiro, acerta primeiro.

Ao analisarmos o comportamento de uma pessoa no mundo físico, podemos tirar muitas duvidas de como ela se comportaria no ambiente digital, ou seja, se compararmos a situação onde um individuo precisa entender uma mensagem de forma rápida, seja no transito ou andando em um shopping, ou navegando em um site, ou retirando dinheiro em um caixa eletrônico, o problema esta em transmitir mensagens prioritárias.

Então nos aproveitamos de situações e estudos já realizados, como por exemplo: a função de um outdoor. Ninguém descreve um produto complexo nesta mídia, pra isso temos o folder. O mesmo acontece com um banner de internet, que hoje se transformou em uma paisagem de sites, ninguém ou muito poucas pessoas clicam em banners, não precisamos induzir ao click e sim informar o suficiente sobre aquele produto/serviço.

Porém, as pessoas recriaram, adaptaram alguns hábitos e outros novos surgiram. Todo esse emaranhado comportamental deve ser levado em consideração na hora de se “pensar digital”

Flavio Vidigal
Diretor de Criação Digital
RMG/JWT Curtiba

Briefing

Criar uma campanha que envolva: interação do sócio, relação com a marca e demonstre a preocupação do CAP nas principais datas comemorativas do ano. O cliente não queria algo muito sentimental e nem forçado, pediu algo mais “simpático” e agradável.

A sugestão dada pela equipe de Marketing do Atlético-PR, foi que os Pais deveriam contar uma história que envolvesse o CAP eles e seus filhos, onde a melhor dissertação ganharia os prêmios determinados.

Delimitação

Após a busca pela frase que extrairia o conceito da campanha encontramos: “Pai, filho e o CAP, qual a sua história?”

Brainstorming

Na busca pela identidade da campanha, optamos por um tom mais cômico nas idéias, pois era exigência do cliente que a campanha não fosse “piegas” demais.

A decisão foi que a história mais engraçada fosse selecionada para o grande prêmio.

Contar historias, falar em público. Logo chegamos ao conceito de apresentação humorística, teatral, mas como dar o tom cômico?

Knowledge e Insight

Procurando referências deste tipo no you tube, Google e sites especializados. Encontrei um vídeo relacionado a um teatro de marionetes. “Em meio a risadas, eu disse: “Essa é nossa linguagem”

Solução

Toda linha gráfica da campanha foi embasada nestas referências e o discurso textual focado nos argumentos do briefing e na delimitação.

Equipe Midiaweb Dia dos Pais CAP

Diretor de Criação: Flavio Vidigal
Designer: André Poli
Redatora: Elisa Ribeiro
Flash: Everton Nunes
CSS: Renato Gaspar

Flávio irá abordar, além das metodologias básicas de design, a evolução do design na internet, ressaltando o fenômeno web 2.0 e as tendências da web. Unindo teoria e prática, serão apresentados diferentes cases com o passo a passo do processo de criação.

A oficina também disponibilizará outros módulos: planejamento web, com Fabiano Cruz; mídia online, com Eduardo Kiss; tecnologias e tendências, com Ricardo Cabianca.

As inscrições já estão abertas e custam R$ 220,00. Os sócios do Clube têm 50% de desconto.

Informações pelo telefone (41) 3252-9937 ou pelo e-mail ccpr@ccpr.org.br

A Agência atuou desde a re-estruturação na Arquitetura do site até a re-adequação do design para a nova identidade do canal, passando por novos desenvolvimentos tecnológicos e re-montagem css.

O site nasce na intenção de ser ampliado, na medida que as ações de relacionamento forem se modificando; busca também, uma atmosfera que segure o assinante na base, de forma a fidelizar o uso dos benefícios e conseqüentemente o próprio usuário.

Os próximos passos contam com ações on-line e a manutenção das campanhas existentes, as quais a Midiaweb já tem realizado periodicamente há 2 anos.

Direção de Criação: Flavio Vidigal
Direção de Conteúdo: Caroline Veiga
Design: Maura Ritt, João Paulo Teixeira e Tayron Fejó
Flash: Tayron Feijó
Coordenação de Montagem: Allan Campos
Coordenação de Desenvolvimento: André Arruda
Gestão de Projeto e Atendimento: Daniela Gumiero
Aprovação: Alessandra Silva

Transmitir pensamento e contribuir com a produção cultural da humanidade é um dos princípios fundamentais do design, desde os primórdios da sociedade moderna via-se na figura do projetista, uma pessoa que previa situações incômodas e tentava resolve-las agregando a esta solução seu conceito e sua forma ideológica de ver o mundo.

Dar significado conceitual às suas peças gráficas, torna o projeto mais singular e especial para quem o absorve. O conceito semântico implica em dar um significado real a determinado símbolo, já o conceito estético, demonstra valores visuais reais como: cores, formas, alinhamento, imagens etc.

No entanto conceito demais sem função, pode ser prejudicial à abstração da peça criada, ou seja, pode torna-la uma obra de arte ao invés de algo funcional, útil. Esse cuidado deve ser tomado pelos designers, afinal design é mercadológico e não algo para ser exposto em uma galeria. Design faz parte do cotidiano das pessoas. No meio em que estão inseridas.

Sendo assim, vivemos um momento diferente para cada projeto, cada cliente. Pensando sempre na originalidade. Você já se perguntou alguma vez? “Como resumir esse briefing em uma só frase?”

Este exercício pode criar um conceito, e desse conceito o norte a ser seguido por todo projeto. Muitas coisas tem apenas um conceito, mas você pode muda-los, criar novos etc.

O papel do designer se torna mais interessante, ao olhar para coisas complexas e conseguir extrair o mínimo necessário para que se entenda algo sobre determinado produto,serviço ou marca.

Pense nisso!!!

Além de divulgar produtos especialmente selecionados para o Dia das Mães, a campanha on-line - criada pela Midiaweb para a loja de departamentos Havan - irá oferecer um conteúdo relevante ao público feminino e ainda disponibilizar ferramentas para que os filhos possam homenageá-las.

Todas as mães que visitarem o hotsite poderão receber, enviar e comentar sobre as mais variadas dicas de beleza. Os filhos, por sua vez, poderão presenteá-las com cartões personalizados e recados postados em um mural virtual. Além disso, mães e filhos podem desfrutar de descontos especiais na loja virtual da Havan.

A fim de fortalecer ainda mais a relação da Havan com seu público, a idéia é que o hotsite ganhe vida após o Dia das Mães e continue no ar entregando às consumidoras informações interessantes sobre o universo feminino, vinculando produtos de qualidade.

Direção de Criação e Planejamento: Flávio Vidigal
Design: André Poli
Desenvolvimento Flash: Marcelo Duende
Redação: Alice Lacerda
Gestão de Atendimento: Mônica Mendes e Maurício Albiero

No lançamento da nova campanha da Empresa de telecomunicação GVT, a instituição faz o trabalho de casa e de dentro do escritório alinha o discurso de comunicação com seus funcionários, visando alinhar com sua equipe de vendas a nova maneira de mostrar a GVT.

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Ao traçarmos a linha do tempo em que empresas como Apple conquistaram sua supremacia através de targets bem definidos, e eram conhecidas como vanguarda em determinada porção do mercado, ganham por meio de consumidores qualificados (aqueles que procuram exatamente aquele produto) uma evidência em massa, angariando pouco a pouco seu público fiel e tem como veículo a própria força da palavra de quem forma a opinião de terceiros, viabilizando assim a inserção do produto/serviço no topo das vendas.

Essa imersão é feita em longo prazo esperando que o público inicial faça o trabalho da mídia de massa, formatando então um fenômeno de negócios conhecido como cauda longa. A Apple, por exemplo, foi muito difundida por profissionais da área de comunicação, design e tecnologia. O awarennes da marca ( status da marca) foi construído através da referência que se criou em cima de seus produtos, e não por campanhas lúdicas plantando o sonho na cabeça das pessoas. Mas, então, por que o Iphone?

Bom, quem pensa que o sonho não foi plantado engana-se plenamente, a pergunta é: Onde o sonho foi plantado? E como esse sonho se disseminou? Em analogia podemos ver que se plantarmos em terras onde existem agentes de polinização natural as sementes podem ser carregadas e disseminadas por toda a região. O mesmo acontece com produtos de nicho se forem traçadas estratégias para tal fim.

Então a Apple plantou sua semente na terra certa. Se isso foi proposital ou um fenômeno não sabemos ao certo. Acredita-se que inicialmente não se esperava tal resultado, o que se tinham bem definidas eram estratégias para conquistar mercado, o fenômeno seguinte foi conseqüência destas atitudes. É claro que com o aprendizado a empresa utilizou esse artifício para si e o tomou como padrão para lançamento de futuros produtos.

Enxerga-se o mercado como uma maçã, e então se dá apenas uma considerável mordida nela. Lançando o Ipod, e futuramente o Iphone, que se consagraram em tempo recorde, e atingem métricas de resultados fabulosas.

Recentemente comprei um Iphone. Na agência onde trabalho pouco se falava nisso até que um belo dia nosso diretor de planejamento enviou-nos um link sobre o produto. E como uma boa agencia de comunicação todos já conheciam a Apple e suas maquininhas fabulosas. Assim formaram-se blocos onde as pessoas almejavam de tal forma o produto, e até quem não era do meio e não havia ouvido nem falar na Apple apareceu com os novos aparelhos. Surto consumista? Não, formação de opinião. Pessoas que exercem influência e são referências no meio em que estão, incentivam as outras a obterem o objeto dos sonhos.

Ninguém está falando em ser “maria-vai-com-as-outras”, mas sim da possibilidade de alavancar vendas de um produto/serviço através de agentes chaves que entregam o valor da marca ao seu network. Fazendo com que as empresas sejam conhecidas sem um investimento grandioso em mídia tradicional.

No entanto, o Design permite uma ampla visão do modo pelo qual se entende o mundo. Forma opinião, desperta curiosidade, agrega valor e cria tendências.

Tudo isso se expande a ramificações e sub-ramificações tornando difícil separar e categorizar onde começa e termina o trabalho do designer.

Promover a beleza, o status, cabem sim ao profissional de design. Mas, seria somente esta sua função? Ou esta seria a função de um designer (com “d” minúsculo)?

Este texto refere-se ao Designer com “D” maiúsculo. Aquele que viabiliza estratégias de marketing, que insere o conceito embutido através de ícones cognitivos, traçando uma malha de idéias a serem amarradas pela comunicação e demais ferramentas relacionadas. Formando assim o verdadeiro conceito de “Marca”.

O leão passou por aqui e deixou sua marca.

O caminho percorrido por ele? O “Branding”. Marcando estes ícones visuais, alinhando o discurso com a comunicação para que tudo fale a mesma linguagem conceitual e em um bloco de informações áudio/visuais e iconográfica que faz com que a força maior da marca prevaleça e chegue ao receptor a mesma imagem, que transfigura os textos.

Que demonstra o posicionamento e o modo de atuar de determinada empresa ou instituição.

Um Designer, sim! Um técnico, um idealista, um criativo, projetista, estrategista e sabe lá quais funções mais pode exercer.

Difícil é conseguir definir “design”. Termo que os americanos utilizam para projeto, plano, (I design this plan). Incluem a palavra em tudo que se refere à criação e gestão de algo, e possuem termos específicos para desenho (brush, drawing etc.). Por que no Brasil (e só no Brasil) o termo é depreciado e mal utilizado?

Longe de mim, mal interpretar aqueles que conhecem o verdadeiro Design. Minoria, que geralmente está abaixo dos fomentadores do mercado, estes sim, despreparados, não distinguem lé com cré e caem em contradições sem saber ousar, experimentar para romper barreiras, para agregar ao novo um divisor de águas.

Cada macaco no seu galho! Claro, o Design não pode salvar o mundo. Mas o conceito inicial deve partir dele. Multidisciplinar é uma equipe que pretende lançar uma marca no mercado. E sob os pilares do design e da comunicação todas as diretrizes devem ser traçadas a fim de conquistar o terreno inóspito mercadológico. Visando, sempre, a unificação do discurso a ser entregue. Seja ele visual, escrito, sonoro ou por ações físicas (modo de ser da empresa/marca).

Resumidamente tudo deve convergir ao mesmo “primeiro” através de um “segundo” para que as pessoas gerem em suas mentes um “terceiro” resultante, que remete ao “primeiro” novamente. Pierce já dizia “criar é reinventar”, é dizer a mesma coisa de diferentes modos, ou seja, atingir o público com a mesma mensagem, através de novas idéias.

Então, o Designer também é filosofo, pensa para agir de forma qualificada, sorrateiramente para atacar em massa, buscando sempre resultados reais e mercadológicos, com fins bem definidos. Senão, se confundiria ainda mais com a arte, o oposto do que este texto busca demonstrar.

Um Designer, com “D” maiúsculo, seria aquele que iniciou sua vida profissional projetando identidades visuais, sites, folders e demais atividades “hands on” em sua carreira, evoluiu para outros ramos do conhecimento, buscando agregar técnicas à sua expertise, sem perder a identidade de ser… Designer.

Flávio Vidigal
Criação e Gestão de Mídia - Designer
Midiaweb Inteligência Interativa